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      一年一度的全国两会已经全部结束了。新浪、腾讯、网易、搜狐作为中国四大门户网站,自然是抓住机遇,在全力报道两会的同时,不遗余力地策划制作两会的专题报道。针对四大门户的专题报道,我们可以进行一个大致的梳理,来分析一下四大门户在这次新闻竞争中谁优谁劣。

主题定位

 

从主题定位和题目策划上看,新浪、腾讯、网易、搜狐做了分别题名为《梦想与途径》、《大国维新》、《抉择》、《中国再接力》的专题策划。尽管报道的主体都是“大同”的两会,但四大门户网站还是存在“小异”的,侧重点和切入点是有很大的区不同的。

新浪网,此次它重点突出两会找寻实现梦想的途径,从主题层次上看,相对较浅。

腾讯网强调的是“十年”,突出以“十年”为关键字的大国维新之路。

网易此次把摆在新政权面前的道路抉择放在首位,该主题与新浪网及其相似,几乎在设计上毫无创意。

搜狐网,这次的专题策划实力不俗,它大力肯定政府过去的同时,憧憬着中国美好的未来,传递着两会的正能量。

不仅如此,搜狐网还高度的赞扬本次两会,称两会不但是国家政权的接力,而且是整个中华民族的接力,中华儿女每个人手中都有一棒。

板块划分

在专题内容版块的对比上,总体而言,大板块内容的划分都大同小异,小版块上搜狐独占鳌头,不仅数量多(多达24个),而且内容丰富,大有一树繁花的态势:“第一重点、滚动、直播、语录、提案议案、花絮、评论、图片、大国总理国家换届部委重组、人民权利、中国姿态、军方声音、洋眼看会、微博观察、小狐狸看、两会常识先知道、总理问人民、热点霾、热点水、大部制、国家换届、政要特稿、炫海报、影像志”。与此同时,网易和新浪分别以20和17位列二三名,譬如新浪的“滚动、图集、视频、两会之声、花絮、解读、访谈、焦点人物、美丽中国说、独家追踪、两会愿望、每日速览、图片精选、微博议事厅、对话省部级 、期望调查、我有问题问总理”。 腾讯则无小版块内容,凭借其QQ用户群的优势发动的《我的十年》相片故事征集活动可圈可点。但对于两会整体报道不够全面,亮点单一。

而在延伸性和可读性较强的独家策划版块中,搜狐做得干净漂亮,可谓是量多质精,主要包括了“小狐狸看两会、常识先知道、总理问人民、热点:霾、热点:水、大部制、国家换届、政要特稿、炫海报、影像志、洋眼看两会”几大热点问题。相较于搜狐独家策划版块的保质又保量,新浪的该板块则显得弱势了许多,首先它在数量上逊色腾讯,只有6个,其次是版块内容构建弱爆了,除了“美丽中国说、独家追踪、两会愿望、每日速览、图片精选、微博议事厅”之外,别无其他,继续延续其一贯的中立风格。在四大门户网站中,网易的专题策划实力不容小觑,但是此次它的独家策划版块显得有失水准,居然做了垫底的“小石头”,多少有些可惜。

内容构成

      微博控们每时每刻潜伏在客户端口,指掌之间知晓天下事;数据控们更是隐匿于数据流的背后,从数据中看出门道。我们也不妨让数据来说说事。四大门户专题内容构成数据统计表明,搜狐网在两会报道中的新闻资讯量和评论性文章数量方面居四大门户之首,分别是4000和440。不仅如此,这次两会报道中,搜狐比其他三家在内容深度、广度和角度上功夫更甚一筹。原创内容和点评内容在数量和质量上更见“功力”。不仅如此,四大门户两会专题滚动新闻更新条数的数据显示,搜狐的两会新闻总数和日均更新数量排名第一,甚至新闻总数远超第二名新浪。这些数据都显示了搜狐的新闻实力。

“大部制改革”重点剖析

(新浪报道大部制改革:动态展示改革前后组织架构表,纯资料展示,无说明)

 

(腾讯报道大部制改革:简单展示改革方案,设计讨巧,无深度内容)

(网易报道大部制改革:时间轴展示,视觉疲劳,无深度内容)

(搜狐报道大部制改革:有资料有内容,有角度,有深度,可读性强,亮点频现)

      在两会报道中,四大门户网站都无一例外的报道了两会“大部制改革”,从这些新闻报道中,四大网站的策划角度与深度,由此可见一斑。

      在这些报道中,搜狐无疑是独树一帜。在策划角度上,搜狐集众家所长,主要从“五大改革部门组织架构图、‘大部制’与‘小部制’优劣对比、大部制改革的原因、六次改革历史、那些经常在新闻中出现过的“有关部门”、改革阵痛中逐渐消失的部委”深入,纵向解剖,并进行深度点评,诸如对“有关部门”和“消失的部门”进行了专门的解释与策划。

      用通俗易懂的口语化语言解释了网友平时听闻很多却并未深度了解的有关部门,以及对消失的部门的点评十分符合网友传播口味:如“制止PM2.5每天爆表的部门——环保部”“一直说要控制房价的部门——住建部”“最有生杀权的部门+国家计生部”“最能决定网速的部门——工信部”“大家希望能再硬一点的部门——外交部”“石油部-撤了还是高富帅”“电力部-庙拆了和尚自立门户”“经贸委——辗转演化成了发改委”等,创造出不少经典语录。相比搜狐的创造性,新浪、网易、腾讯都拟用了图片堆积,轰炸网民的视觉神经。无论是“国家机构改革前后组织架构图”,或者“名词解释,六次改革时间,国家改革方案”、又或者“六次机构改革时间轴”,要么落入资料展示的诟病,要么陷入纯数据罗列的窠臼,总之深度欠缺。

移动客户端

      新媒体的发展,直接助长了移动新闻客户端的下载热情。因此,APP下载才是王道。那么,我们不妨以安卓系统数据为例,从四大门户移动新闻客户端的下载数进行一次“数读”。安卓手机系统应用中心显示“搜狐新闻”应用下载突破了500万次,而“网易新闻”和“腾讯新闻”应用下载则均超过了100万次,“掌上新浪”应用下载数量最少,仅50万次。这个数据显示了搜狐新闻移动客户端下载量处绝对第一的位置。

     此外,在四大门户移动新闻客户端评分数中,苹果手机APP Store现实四大门户新闻APP评分都达到四星半的等级,其中“搜狐新闻”得到的用户评分有4879条,“网易新闻”得到的用户打分有1705条,“掌上新浪”得到的用户打分有1268条,“腾讯新闻”仅得到用户打分877条,位居最末。从这个数据中,我们不难看出,搜狐新闻移动客户端的好评数在IOS系统用户中也处于绝对领先的位置。

 

(本文数据统计时间全部截止至2013年3月18日)

 

 

 

 

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